服务热线:400-6787-160
音响网(www.7jexb.com.cn) > 行业资讯 > 音响信息(其它) > 在线票务平台如何走出亏损困局,扩宽服务场景方为上上策
在线票务平台如何走出亏损困局,扩宽服务场景方为上上策
更新时间:2018-7-17 10:59:35 编辑:以寒 文章来源:音响网 调整文字大小:【
[导读] 进入7月,国产电影展开了新一轮的暑期档竞争,最近热映的《我不是药神》打响了暑期电影市场第一枪,赢得了口碑和票房的双丰收。值得高兴的是,近几年国内电影市场异?;鸨?,票房过十亿早已是再平常不过的事了。
  进入7月,国产电影展开了新一轮的暑期档竞争,最近热映的《我不是药神》打响了暑期电影市场第一枪,赢得了口碑和票房的双丰收。值得高兴的是,近几年国内电影市场异?;鸨?,票房过十亿早已是再平常不过的事了。
  当然,在不断取得高票房成绩的同时,除了影片质量深入人心之外,也离不开在线电影票务平台的助推作用,无论是在线选座、点映预售,还是电影的宣传都发生了很大的改变。
  根据速途研究院发布的《2018年Q2在线电影票务市场研究报告》显示,截至6月份,国内电影购票线上比例已经高达87%,网络购票现已成为用户观影购票的主要方式。

内蒙古时时彩走势全图 www.7jexb.com.cn


  自2010年格瓦拉率先推出在线选座服务之后,众多平台相继进入市场,电影票务平台进入了混战血拼的阶段,通过烧钱补贴抢占用户,以扩大市场份额。在经历了几轮的行业洗牌整合之后,凭借着资本优势,目前市场进入了以淘票票和猫眼为主的双寡头时代。
  然而光鲜的背后,却是平台持续亏损的状态,相关数据显示,淘票票在2018年第一季度亏损超过14亿元。面对持续亏损的局面,在线票务平台不断烧钱究竟意欲何为呢?


  用低价培养用户消费习惯并抢占市场份额
  毋庸置疑,在线电影票务平台确实带来了更好更便捷的观影购票体验,也几乎替代了传统购票方式,然而在最初的竞争环节,为了吸引用户,票价大多很低,19.9元或者更低价9.9元屡见不鲜。不过如此低的价格不仅难以实现盈利,也达不到发行方或是院线限定的最低价,最终还是得由在线票务平台来补齐差价。
  当然,不断烧钱的目的还是为了能够培养用户的消费习惯,低廉的票价可以在短时间内聚集大量的用户,使更多的观众频繁进入影院,最终渐渐形成观影习惯,同时也能提升市场的活跃度。


  在线电影票务平台推动了电影票房市场的快速发展,同样,电影市场的迅猛发展也带动了在线票务平台的份额高速增长。
  在跑马圈地的粗放竞争时代,低价是争夺用户、拓展市场份额最有效的途径。没有雄厚资金优势的平台要么退出竞争,要么被整合并购。票补在竞争中起到了很大的作用,拥有雄厚资金实力的平台笑到了最后。
  对于任何一家企业来说,长期亏损都不是好的结果,终归还是要努力走向盈利,在线电影票务平台又是如何摆脱亏损的困局呢?除了大幅度地削减票补外,向电影产业链上下游延伸也成了在线票务平台的发展趋势。
  用数据赋能向电影产业链上下游延伸
  在线电影票务平台有着巨大的用户量,可以依托沉淀的数据向电影产业链上下游延伸。目前,在线电影票务平台除了售票、影评、相关资讯、票房实时记录等,还参与到了电影宣发、出品等环节。


  另外,还可根据用户的观影偏好,对影片的内容制作进行指导,创作符合大众品位的佳作,不至于票房扑街?;蚴歉菰な勰J教崆胺从κ谐⌒枨蠛陀捌榷?,使影片更好地与市场真实需求对接,并根据需求匹配排片时间和排片量。
  此外,在线电影票务平台可以通过分析用户数据,对电影院周边商圈进行泛娱乐化布局,用户候场时可以在线上了解周边,根据自身需求在周边获得不一样的感受。如目前猫眼在与光线传媒重组之后,加速了生态产业链的布局,从上游的投资制作到中间的宣发以及下游的院线、售票、消费者、服务等,打造贯穿电影产业上下游完整的商业产品矩阵。


  在线电影票务平台想要摆脱亏损,除了要减少票补,还需扩宽服务场景,只有向全产业链延伸,精细化运营,才能更好地发展。通过票补赢得市场份额是在线票务行业初期竞争惯用的打法,一旦赢得了市场,就必须考虑改变策略方向。

 网友评论
 编辑推荐
  • 美国Crest Audio新品来袭
  • 带你了解森海塞尔革命系列新品G4
  • JTS完美绽放第八届北京国际电影节
  • 专题|2018广州国际专业灯光、音响展精彩回顾
  • 精益求精,缔造完美品质—George Krampera,一生追求完美声音
  • Crest Audio(高峰)-站在创新的高度 俯瞰市场之所需
  • KV2 Audio:音频行业的先行者
  • 走进FBT  享受原汁原味的意大利之声
设为首页 | 商务信息 | 音响资讯 | 本站动态 | 付款方式 | 关于音响网 | 网站地图 | 网站RSS | 友情链接
本站网络实名:内蒙古时时彩走势全图 国际域名:内蒙古时时彩走势全图 www.7jexb.com.cn 版权所有.1999-2018 深圳市中投传媒有限公司 .
邮箱:[email protected]  电话:0755-26751199(十二线) 传真:0755-86024577
在线客服:点击这里给我发消息 点击这里给我发消息  点击这里给我发消息  点击这里给我发消息   视听学院-商家论坛群: 视听学院-商家论坛
  • “隋唐第一门”展示历史与现代融合发展的西安 2018-12-13
  • 周冬雨首演小护士与李易峰再现荧幕情侣 2018-12-13
  • 邓紫棋首任明星制作人 吴亦凡身兼二职 2018-12-12
  • 北京:走进高考阅卷现场 2018-12-12
  • 咸阳“四胞胎”出门就被围观 父母靠直播养活全家 2018-12-12
  • “有个景区叫宁夏”2018景区推介及产品政策在太原发布 2018-12-12
  • 红枣食疗效果好 6种吃法最滋补-美食资讯 2018-12-11
  • 永不沉没的泰坦尼克号工程开工仪式举行(一) 2018-12-11
  • 瑞典民众庆祝世界杯胜利时发生枪击 致4人受伤 2018-12-10
  • 第533期:补它能调免疫、强骨骼……补充方法还经济实惠 2018-12-10
  • 娜扎谈分手张翰“想不起来了” 安全感全来自妈妈 2018-12-09
  • 九江召开乡村振兴战略春风行动总结会议 林彬杨出席并讲话 2018-12-09
  • 临潼区马额镇庙张村西坡组农民饮用黄泥水 2018-12-09
  • 【阿坝天气】最新阿坝今天天气,实时提供阿坝气温、空气质量、24小时天气预报、生活指数查询 2018-12-09
  • 龙船礼 有讲究 百岁龙 抖精神 2018-12-08
  • 106| 821| 713| 569| 676| 752| 795| 336| 445| 606|